¿Has pensado en el impacto que tiene tu imagen de marca en tu consumidor? Puede que si has llegado hasta este artículo sea o por curiosidad, o bien, porque creas que el branding de tu marca necesita un pequeño empujón.
En este escrito te daré la información necesaria para que puedas hacerte una idea de lo que una buena estrategia de branding puede aportar a tu empresa, organización o marca y decidir si es lo que estás buscando.
Así que, ¿estás listx? Vamos allá.
¿Qué es el Branding?
El branding es un proceso de construcción y definición de una marca. Según David Aaker (2014) , especialista en marketing y estrategia de marca, el branding es el conjunto de asociaciones y creencias que tienen los consumidores en su mente respecto una marca.
¿Su finalidad? Generar una buena reputación y transmitir la promesa de la marca. Para llegar a ese fin, cuando creas una estrategia de branding, es imprescindible gestionar un grupo de elementos como el naming, los colores corporativos, la tipografía, la identidad corporativa, el posicionamiento, la arquitectura de marca, etc.
¿Por qué es importante un buen Branding?
A partir del branding, las marcas pueden crear su propia identidad y diferenciarse de sus competidores, factor muy importante en un mundo donde cada vez hay más empresas (¡Ojo! Por eso queremos que seas un Patito Feo).
En el libro “Branding Corporativo”, Capriotti (2009) define el concepto de branding como un proceso que permite crear buenas relaciones con el público de una marca a partir de definir, estructurar y comunicar los atributos más importantes de su identidad (p.11).
Una marca debe ser capaz de crear una historia y transmitir sensaciones a los consumidores para ser recordada y reconocida. Se trata de un compromiso por parte de la empresa hacia sus consumidores y públicos, que debe transmitir fiabilidad y aportar satisfacción (Healy, 2009, como se citó en San Cornelio, (2017). Es por ello, que el branding debe posicionar las marcas en la mente del consumidor para que estos las tengan en cuenta en su decisión de compra
¿Cómo debe ser una buena estrategia?
Una buena estrategia de branding debe tener en cuenta factores como la credibilidad, la confianza, la fortaleza, la diferenciación y los valores de marca. Una vez determinada la estrategia, es la dirección de arte la que asume el reto de representar visualmente todos los mensajes de la marca.
En Pato Creativo, somos especialistas en diseño gráfico y branding, con un objetivo claro: construir marcas relevantes, sexys y diferentes. Si necesitas ayuda con tu branding, nosotrxs te echamos una patita.