Qué es BeReal y como las marcas pueden hacerse hueco en esta plataforma.
Seguramente has oído hablar de BeReal, la nueva plataforma que está causando furor entre la Generación Z (y no tan Z). Pero, por si has estado viviendo bajo una roca o un pato te ha robado el móvil, hoy te contaré algunas curiosidades sobre esta red social. ¿Vamos?
¿BeQué? ¡Explícame qué es eso!
BeReal es más que una aplicación, se trata de una red social creada en 2019 por Alexis Barreyat, pero que no ha sido popularizada hasta este 2022.
Y te preguntarás, ¿a qué viene tanto revuelo? Pues es que el valor diferencial de BeReal se aleja de todo lo que nos han mostrado otras redes sociales como Instagram. Esta plataforma se define como “antipostureo” y “antiinfluencer” (¿quieres ser influencer? ¡Quita bicho, vuelve a TikTok!).
Hasta ahora, las redes sociales han permitido y popularizado el uso de filtros que cambian por completo tu rostro, la publicación de imágenes retocadas y todo tipo de ediciones. BeReal busca romper con todo eso creando una plataforma donde no hay ni seguidores (visibles) ni filtros, “obligando” a sus usuarios a mostrarse reales, auténticos y al natural.
Muy bien, pero ¿cómo funciona BeReal?
Cada día, la aplicación te manda una notificación de forma aleatoria para que seas “real”. Es decir, ¡es hora de publicar! ¿Lo mejor/peor? Únicamente tienes dos minutos para crear tu BeReal y, si pierdes la oportunidad, ya no puedes publicar hasta el día siguiente.
Las imágenes que se publican en esta plataforma están creadas por la cámara delantera y trasera, ya que las dos se activan a la vez cuando suena la notificación. Una vez creada la imagen, los usuarios pueden decidir si esta será privada (y solo se compartirá con sus amigos) o pública (y también podrá visualizarse en el apartado “discover” por otros usuarios).
¡Ojo! BeReal tiene truco. Y es que no puedes ver, comentar o reaccionar al contenido que publican tus amigos, el cual dura 24 horas antes de eliminarse, sin antes haber creado el tuyo propio al sonar la notificación.
Y las marcas, ¿dónde entran?
Antes de explicarte cómo puede (o no) favorecer BeReal a tu negocio o marca, es importante que sepas que los anuncios están prohibidos en esta red social. Es por este motivo que la publicidad convencional como la que se ha hecho hasta ahora en Instagram o Facebook no sirve de mucho aquí.
Y sin publicidad, ¿Cómo puede beneficiarme esta aplicación? Pues bien, BeReal permite a las marcas mostrar su faceta más auténtica, transparente y “sin filtros”, consiguiendo así construir relaciones más cercanas con sus consumidores y transmitir los valores de la marca. Por eso, las marcas o empresas que usen BeReal, tendrán la posibilidad de compartir su día a día de la forma más real posible, mostrándose así más humanas a los ojos de los consumidores.
Como esta red social busca una “experiencia sin anuncios”, las marcas que entren en ella deben ser creativas e innovar para mostrar de manera “informal”, contenido que les permita promocionar su marca o crear fidelidad con su público. Para conseguir esto, pueden publicarse “behind the scenes”, reuniones de equipo, códigos promocionales, sorteos exclusivos, etc. Es decir, aportar contenido de valor a los seguidores de una marca en BeReal, con contenido exclusivo que los haga sentir especiales y sientan que les “compensa” seguir a esa marca (como quien está en “mejores amigos” de Instagram Stories).
Entonces, ¿se trata de una buena oportunidad para mi negocio?
¡Depende! Es importante recordar que una marca no tiene por qué estar en todas las plataformas o redes sociales. Una buena estrategia de Social Media debe estudiar al público objetivo y a la competencia para seleccionar las redes sociales que mejor se adaptan a una empresa. Es decir, para determinar si publicar en una red social “X” es una buena oportunidad para una marca, es necesario conocer dónde pasan las horas, sus consumidores potenciales y qué plataformas son las que utilizan para luego, como negocio, poder interactuar con ellos y proporcionarles contenido útil y de calidad.
Y tú, ¿ya has probado BeReal? ¿Qué te parece esta iniciativa?
